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    【角色扮演】農民在農村電商中的角色

    2017-10-20 | 分類:行業新聞 | 來源:生活寶

    農民作為農產品生產經營者,是農村電商的直接參與者,在農村電商中扮演著“消費者”(工業品下行)和“生產者”(農產品上行)雙重角色,農民能否深度參與農村電商中去,決定著農村電商的發展前景。

    農民在農村電商中的變化階段

    第一階段:“旁觀者”角色

    我國農業延續了中國農村幾千年小農經濟的模式,中國農產品生產者大部分是農民,以一家一戶的小生產為基礎,生產規模小且組織化程度偏低,很難有相對固定的渠道,同時也很難獲得準確的市場信息,分析和應用市場信息的能力更是不足。同時,對新事物的敏感度和接受能力較弱,對于電子商務更是存在著偏見,缺乏足夠的認識,擔心資金安全和產品質量,不敢嘗試,有的甚至把電子商務當作傳銷。

    第二階段,“參與者”的角色

    在電子商務進農村綜合示范縣和國務院扶貧辦電商扶貧政策的推動下,農民得到培訓、幫扶及平臺對接的機會,逐漸認可農村電子商務,開始嘗試上網購物和銷售農產品,2017年上半年我國農村網絡零售額5376.2億元,較去年同期增長38.1%,高出城市4.9個百分點,占全國網絡零售總額的17.3%。這自然離不開廣大農民的廣泛參與。

    第三階段,“主宰者”的角色

    十三五期間,國家關于農村電商的政策紅包將持續發放,據商務部領導介紹,力爭用2-3年時間,對具備條件的國家級貧困縣實現電子商務進農村綜合示范工作的全覆蓋,農產品上行的綜合服務體系、基礎設施和物流體系將進一步完善;電商扶貧將做深做實;農村電商百萬帶頭人計劃深入開展;政策協同力度進一步加大;農商協同等政策的出臺,將農民推向更高的舞臺和更廣闊的空間。農民將會提升其作為農產品生產者在供應鏈中的話語權,譜寫屬于自己的篇章。

    農民參與農村電商的方式

    (一)直接參與農村電商

    1、傳統農民中有基礎、有意愿的少數“先進農民”

    對于這部分群體,地方政府在培訓之前一定要摸底,做好事前調查,把有意愿、有基礎的傳統農民培養成農村電商能人和帶頭人,他們的示范作用往往比基層干部苦口婆心勸說還有效果。比如,汪洋副總理考察過的山西武鄉的嶺頭村,經過培訓領頭人,全村從事銷售小米等土特產的微商達到上百人之多。

    第四批電子商務進農村綜合示范縣建設更是把提高培訓質量、完善培訓后服務機制作為重點和考核,這無疑對于全國農村電商發展釋放信號,農村電商培訓,注重培訓效果和提升孵化率。

    2、新型職業農民中“生產經營型”和“社會服務型”中農村經紀人、農村信息員等。

    今年,中央財政投入15億元,培育新型職業農民100萬人以上。《“十三五”全國新型職業農民培育發展規劃》提出,到2020年,我國新型職業農民隊伍數量將達到2000萬人,其中,高中及以上文化程度占比超過35%。新興職業農民分為:

    (1)“生產經營型”新型職業農民,是指以家庭生產經營為基本單元,充分依靠農村社會化服務,開展規模化、集約化、專業化和組織化生產的新型生產經營主體。主要包括專業大戶、家庭農場主、專業合作社帶頭人等。

    (2)“專業技能型”新型職業農民,是指在農業企業、專業合作社、家庭農場、專業大戶等新型生產經營主體中,專業從事某一方面生產經營活動的骨干農業勞動力。主要包括農業工人、農業雇員等。

    (3)“社會服務型”新型職業農民,是指在經營性服務組織中或個體從事農業產前、產中、產后服務的農業社會化服務人員,主要包括跨區作業農機手、專業化防治植保員、村級動物防疫員、沼氣工、農村經紀人、農村信息員及全科農技員等。

    3、新農人

    按照畢慧芳老師的說法,新農人是有知識、懂經營、會管理、愛學習,并且運用科學技術、尊重科學規律的農業產業帶頭人。他們主要由城市青年下鄉或鄉村進城求學然后再回鄉的高學歷人士、有經營工業商業的成功者,也有進城務工、在外參軍轉業回鄉的草根青年農民。這些人絕對可以成為農村電商的帶頭人。

    (二)間接參與農村電商

    電子商務是有門檻的,涉及到網店建設、營銷推廣、美工設計等專業知識,傳統的農民大部分不具備這樣的知識,無法直接參與農村電商,但是可以間接參與其中。

    1、提供貨源。農村電商無論如何發展,離不開產品的品質,而大部分傳統農民完全可以參與到電商產業鏈中去,為電商企業、帶頭人等提供優質的貨源,按照企業的要求進行“訂單生產”。

    2、就業。農村電商發展,為農民帶來了很多就業崗位,如分揀、采摘、物流配送等。很多地方農產品電商企業接到訂單后,都組織當地農民參與打包、分揀等。

    農民間接參與農村電商,一方面可以避免電商創業的風險,另一方面也可以更好的發揮自身的價值和特長。

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