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    挑戰和機遇:展望農村電商未來

    2017-10-14 | 分類:行業新聞 | 來源:生活寶

    近幾年來,農村網民規模持續增長,數據顯示,截至2017年6月,我國農村網民占比為26.7%,規模為2.01億,預計2018年中國農村網民規模將達2.4億。農村互聯網普及率也上升至34%。

     

    我國農村網絡零售規模繼續保持加速增長態勢,2017年上半年全國農村實現網絡零售額5376.2億萬元人民幣,較去年同期增長38.1%,高出城市4.9個百分點,占全國網絡零售總額的17.3%。

     

    農村電商市場規模龐大,是一塊藏寶地,近年來農村電商在各方力量的推動下,保持快速發展態勢,可謂是機遇與挑戰并存。


     

    面臨的機遇

    1、政策支持力度空前

    我國政府高度重視農村電子商務發展,在2015年相關政策密集出臺的基礎上,2016年黨中央、國務院、各部委累計出臺相關政策文件共計40余個,基本完成了我國農村電子商務的頂層設計和配套政策部署。2014-2016年,連續三年的中央一號文件均明確提出發展農村電子商務,2017年中央一號文件中“電子商務”(含“電商”)共出現8次,并專設一節,從多個方面強調“推進農村電商發展”,這是歷年來第一次。此外,文件還提到兩個國家級專項工作:“深入實施電子商務進農村綜合示范”和“推進‘互聯網+’現代農業行動”。農村電商正迎來前所未有的良好機遇。

    2、農村互聯網普及率逐年提高

    農村互聯網的普及率在逐年提高,為農村電子商務的發展提供了必要的基礎條件,賦予越來越多的農民以及農產品“觸電上網”的機會。隨著智能手機的普及以及農民手機應用培訓工作的廣泛開展(農業部從前年底開始啟動農民手機應用培訓,計劃3年時間讓全國農民都學會用手機上網,做生意),農村電商發展前景廣闊。

    3、農村居民消費能力逐步提升

    根據國家統計局公開公布的數據,2016年我國農村居民人均可支配收入達到12363元,同比增長8.2%,農村居民人均消費支出為10130元,農村居民購買力和消費能力進一步提升,隨著農村生產生活商品化程度的全面加深,農村電子商務將進一步得到發展。

    4、農民工就業日漸本地化

    國家統計局發布的《2016年農民工監測調查報告》中披露,2011-2016年,外出農民工增速呈逐年回落趨勢,增速分別為3.4%、3%、1.7%、1.3%、0.4%和0.3%。外出農民工占農民工總量的比重也由2011年的62.8%逐漸下降到2016年的60.1%。本地農民工增速明顯加快,88.2%的新增農民工由本地人構成。同時,本地農民工中高中及以上文化程度的占23.9%,比上年提高1.3個百分點。農民工就業越來越趨向于本地化以及受教育水平的不斷提高,為農村經濟及電子商務的發展提供了一定的人才基礎,使其有了更大的發展空間。

     

    面臨的挑戰

    1、農產品上行滯后現象尚未得到根本改觀

    我國農業基礎薄弱,農產品生產組織化、規模化、標準化程度低,有影響力的市場品牌少,同質化現象嚴重。在農村電商發展過程中農產品上行相對滯后,農民在農村電商中得到的收益較少。從數據統計來看,農村地區網絡銷售主要以服裝、小家電為主,農特產品只排在第三位。多數農村電商經營者停留在低價銷售初級農產品的“搬運工”角色上,品牌意識不強,在產品包裝培育推廣和質量保障體系建設方面重視不夠,資源優勢尚未充分挖掘。農副產品深加工明顯不足,產品附加值明顯偏低,低價競爭也比較普遍。農產品標準化滯后,也是制約農產品上行的關鍵問題之一。

    2、城鄉之間的數字鴻溝仍然較大

    首先,城鄉網民規模差距明顯。其次,城鄉信息基礎設施差距明顯。最后,觀念上的數字鴻溝更難消除。由于地域、經濟發展等原因,農民的思想觀念較為保守,他們習慣于傳統“一手交錢,一手交貨”的交易方式,對于網上銷售、網絡支付等這種異地交易方式還多持不信任的態度,同時,很多縣區、鄉鎮的基層干部也對農村電商缺乏系統全面的知識。

    3、人才匱乏仍將常態化

    隨著網商規模的不斷擴大,日益壯大的電子商務規模使得人才缺乏的矛盾越來越突出。農民網商除了雇傭當地農民作為工人外,還雇傭大批外地村民,來自臨近鄉鎮,有的甚至來自于大城市。曾經外出務工的年輕人開始返鄉,在人才加速回流的同時,無論剛剛起步的農村電商,還是已有領先優勢的農村電商,在營銷、運營、設計等各個崗位、在高中低各個層次,都有不同程度的人才缺口,尤其是高端復合型人才。

    4、農村電商相關配套落后

    首先,“最初一公里”上行問題依然是限制農村電商發展的首要瓶頸。其次,農村電商服務仍然滯后,沒有建成完整的生態圈。最后,資金問題依然困擾著農村電商發展。

     

    未來發展趨勢

    1、農產品上行將呈現產業鏈整合、多渠道探索局面

    我國農產品生產體系建設相對落后,而電商對產品標準化的要求非常高。因此農產品上行,不是把農產品放到網上就可以,而是要進行系統性的開發。首先要整合農產品供應鏈,包括采購、倉儲、包裝、物流、運輸、配送、售后等;其次要進一步整合產業鏈,從農產品的選地、選種、播種、施肥、灌溉、收獲一直延伸到餐桌;產業鏈整合、重資產經營將可能會成為今后農產品電商發展的方向。

    2、電商產業園發展日益規范化

    2017年的中央一號文件中提出“鼓勵地方規范發展電商產業園”,要求電商產業園“聚集品牌推廣、物流集散、人才培養、技術支持、質量安全等功能服務”,未來農產品電商產業園的發展也將日益規范起來,更有效的進行資源整合,降低物流成本,助力農村電商發展。

    3、農村各類服務加速網絡化

    未來可通過推動農村各類服務互聯網化,促進農村服務快速增長。在這方面,電子商務的商業模式大量創新具有重要意義。

    農村服務消費電商化的另一個方向是創建基于本地化服務的電商平臺。從農村服務消費看,未來發展的趨勢是聚合農村附近的資源,利用互聯網絡,推動農村與城鎮區域各類服務的融合互動,促進農村服務類電子商務的快速發展。

    4、農村電子商務本地化、走出去和農旅結合

    農村電子商務與旅游產業的結合正在使農村地區的青山綠水變為金山銀山,旅游業發展帶動了電商向本地化發展,從游客的“吃住行游購娛”六大體驗出發,借助電商平臺在更大范圍內整合配置資源,打造符合地方特色的精品旅游產品,旅游和電商之間相互促進,協同發展,將為農村發展帶來更多火花。未來以農產品為好的推手,以旅游作為增收方向的農旅結合趨勢將進一步加強。

    5、新興技術廣泛使用,賦能農產品電商

    新興技術已經開始介入到農產品領域。新興技術的應用及普及將會賦予農產品電商新的動能,幫助解決農產品上行中遇到的質量、標準和產業化等難題。

    6、農產品跨境電商日益興起

    依托“一帶一路”這個新的世界經濟帶,農產品跨境電商助力農產品引進來與走出去,不僅是對“一帶一路”建設的豐富和支撐,更是對我國農業發展的有力促進。農產品跨境電商將釋放沿線各國巨大的農產品市場需求,加速推進“一帶一路”沿線國家農產品貿易及時互通互惠互利,讓沿線各國人民受益。

    7、農村電商生態系統逐步完善

    在農村電商發展中,政府、平臺、電商服務商和當地企業將進一步清晰自己的定位,相互合作,實現協同發展。政府主要做好制訂政策、改善公共服務、規范市場等,積極有為,不缺位、不越位,為農村電商更好更快發展提供基礎;平臺主要做好渠道延伸、平臺開放、完善生態等,全方位為企業及創業者賦能;電商群體主要做好推廣運營、新媒體宣傳、大眾創業等;參與電商的傳統企業主要是做好本地服務、產品開發、帶動農戶等。經過各方努力,相信我國農村電商生態系統將逐步完善。

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